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iPhone价格降到2017年水平,高定价是iPhone销量下滑

文章作者:科技研究 上传时间:2019-06-02

在新兴市场,由于美元走强,iPhone 的定价成了一个问题。

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在周三早些时候的苹果 2019 财年第一季度财报电话会议上,苹果首席执行官蒂姆·库克被问及是否认为 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 的定价过高。库克回应说,虽然他不认为这是美国的一个重要因素,但这是新兴市场的一个问题。

为了刺激iPhone在中国的销量,电商平台接连对iPhone停止贬价。2月1日中午,苏宁再度下调了iPhone的价钱,贬价产品中加入了iPhone XS Max 。

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iPhone在中国的订价战略处于全面的修改傍边。1月11日起,几大电商平台先后对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max停止了贬价。在苏宁最新的贬价傍边,2018款新品订价曾经回归到与2017款相似的程度。

iPhone XS 的起售价与 iPhone X 一样为 999 美元,而新款 iPhone XS Max 的售价则高出 100 美元。iPhone XR 的售价为 749 美元,正好位于入门级 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 机型的中间。库克说,“与去年相比,这在美国的差别很小。”

在财报发布后的电话会议上,库克曾表示:“当我们进入1月份,对其中一些市场的宏观经济状况停止评估时,我们决定回到与一年前本地价钱更相称的程度,以期提振这些地区的贩卖。”

太阳集团www.1385.com,然而,在新兴市场,由于美元走强,iPhone 的定价成了一个问题。汇率放大了价格上涨,导致销售走弱。库克今天早些时候接受路透社采访时表示,苹果正在一些新兴市场降低 iPhone 的价格。

苏宁最新调价后,512G的iPhone XS Max目前在苏宁易购售价11099元,与苹果官网价12799元相比,贬价幅度达到了1700元。同时,256G的iPhone XS Max,苏宁易购售价9699元,也较苹果官网下调1300元。

在日本等发达市场,缺乏补贴也成为一个主要因素。库克说,即使是在美国,如果一个人上次以 199 美元的价格购买 iPhone 6 或 iPhone 6s 时,补贴还在,那么他可能不愿意在没有补贴的情况下升级到售价超过 749 美元的设备。

128G的iPhone XR苏宁5588元,较苹果官网廉价1411元,在1月11日贬价的基础上又降了211元。

苹果公司正在努力解决以旧换新和分期付款的补贴问题。库克在另一份声明中说,苹果所有设备的设计都是耐用的。他说:“我们的产品确实设计得尽可能经久耐用。”有些客户选择尽可能长时间地保留这些产品,而有些客户则选择以旧换新。

参考2017年新机国行版的官网价钱,iPhone X 256G为9688元,iPhone 8 64G 版本为5888元。可见,在雷同配置下的2018款新机,高端机型iPhone XS Max曾经降低到与前一年雷同程度,走量机型XR甚至还要比前一年还要更优惠。

苹果的产品周期确实延长了,上个季度的产品升级也不及预期,但库克表示,他不知道未来的发展方向。“我相信,生产出高质量的好产品对客户来说是最好的事情。”

京东也停止了类似的贬价,1月11日0点开端,对iPhone 8和 8P价钱下调,iPhone 8低至3999元、8P低至4799元。后来又对iPhone XR、XS、XSMax停止了贬价。iPhone XR比苹果官网廉价300-400元,XS廉价500元,XS Max 廉价600-800元。

别的,天猫平台上的iPhone也停止了屡次贬价。1月11日零点开端,天猫平台苹果受权经销商大幅下调iPhone售价,iPhone XR、iPhone 8/8P三款价钱直降,分离下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。

1月14日晚间,苹果天猫民间旗舰店初次针对以旧换新用户发500元券,变向调低iPhone XR价钱。1月28日起,继iPhone民间贬价后,天猫平台第三方商家iPhoneXR 售价最低4499元,再度下探至历史新低。

苹果从2018财年(2017自然年Q4开端)的高价战略,在2019财年未能成功延续。在美国,这类战略依然被市场认可,苹果在美国四季度营收上涨了5%。但在新兴市场,由于美元走强放大了当地价钱涨幅,这类战略惨遭折戟,大中华区四季度营收大跌27%就是明证。

库克承认高订价是新兴市场销量不振的原因之一,并宣布将下调部分地区iPhone价钱。而价钱下调确实对提振iPhone贩卖有一定效果。天猫给出的数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动贬价以来,截至1月29日,半个月来iPhone销量提升了76%。

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